1/ L’Oréal : une stratégie portée par ses ambassadeurs
Le groupe cosmétique mise sur ses collaborateurs pour incarner sa communication. Témoignages, vie en entreprise, engagements RSE… L’Oréal humanise sa marque et développe un personal branding collectif qui renforce sa proximité avec les talents.
2/ Google : diversité et valeurs humaines en vitrine
Chez Google, l’innovation technologique rime avec transparence. La marque valorise ses initiatives internes, ses équipes variées et son environnement de travail inclusif. Le storytelling de la vie chez Google attire les profils en quête de sens.
3/ Schneider Electric : innovation responsable et discours engagé
Leader dans la gestion d’énergie, Schneider Electric base sa communication sur sa vision durable. Les projets RSE, les études sectorielles et les récits d’employés nourrissent une image solide d’acteur engagé et innovant.
4/ Heineken : l’authenticité d’une marque B2C sur LinkedIn
Heineken casse les codes en s’imposant sur LinkedIn avec un ton chaleureux et humain. Elle valorise les parcours internes, les opportunités métiers et l’ambiance d’équipe, ce qui lui permet de briller aussi dans l’univers B2B.
5/ Airbus : l’excellence technologique accessible
Airbus met en avant ses projets aéronautiques et spatiaux tout en ouvrant les portes de son univers aux étudiants. L’entreprise partage des contenus clairs sur ses innovations et propose régulièrement des offres pour jeunes talents.
6/ Decathlon : le sport au service d’une culture collective
Decathlon valorise sa culture interne fondée sur la passion et l’inclusion. Témoignages inspirants, initiatives locales, projets d’équipe… la marque partage un quotidien professionnel positif et incarné, qui reflète ses valeurs fondatrices.
7/ Salesforce : contenu d’expertise et rayonnement intellectuel
Le géant du CRM se distingue par un contenu dense et qualifié : études de marché, points de vue de dirigeants, analyses tech. Cette stratégie le positionne comme un leader de pensée dans l’univers du digital.
8/ LVMH : l’élégance d’une stratégie multimarque
Le groupe de luxe ne se contente pas de communiquer sur ses produits. Il utilise LinkedIn pour promouvoir ses formations internes, ses initiatives sociales et les carrières possibles au sein de maisons iconiques comme Dior ou Louis Vuitton.
9/ IBM : modernité, inclusion et transmission
IBM s’impose avec des contenus techniques mais accessibles. L’entreprise valorise les avancées autour de l’IA et du cloud, tout en insistant sur l’inclusion et la montée en compétences de ses collaborateurs.
10/ BlaBlaCar : authenticité d’une scale-up bien ancrée
Avec un ton jeune, simple et spontané, BlaBlaCar cultive une communication proche de sa communauté. Moments de vie, valeurs humaines et ouverture sur ses projets rythment ses publications engageantes.
Les ingrédients clés d’une marque influente sur LinkedIn
Une communication authentique
Les marques les plus suivies osent montrer les coulisses, les imperfections, les vraies histoires de leurs équipes. C’est cette transparence qui génère la confiance.
Des publications régulières et cohérentes
Publier souvent, mais surtout avec un angle clair, une tonalité constante et des contenus adaptés à sa cible : voilà la base d’une stratégie éditoriale efficace.
Des formats qui s’adaptent au réseau
Vidéo, carrousel, témoignage, infographie… les marques performantes savent varier les formats tout en restant lisibles sur mobile, principal point d’accès au réseau.
Un lien humain fort avec la communauté
Répondre aux commentaires, valoriser ses collaborateurs, initier des discussions… sur LinkedIn, les marques qui créent de la conversation gagnent toujours en influence.
