Pourquoi Auchan change d’enseigne
Cette transformation n’est pas un rachat mais le résultat d’un partenariat stratégique entre Auchan et le groupement Les Mousquetaires, propriétaire d’Intermarché et de Netto. Auchan, fragilisé par plusieurs années de pertes – estimées à 147 millions d’euros en 2025 – cherche à relancer ses supermarchés, un format où l’enseigne n’est plus suffisamment compétitive.
En passant sous l’enseigne Intermarché, les supermarchés Auchan deviendront des franchisés tout en restant la propriété d’Auchan. Les magasins adopteront le concept, les méthodes commerciales et l’approvisionnement d’Intermarché.
« Les fonds de commerce et les salariés restent chez Auchan, mais nous travaillerons sous enseigne Intermarché, qui nous apportera son concept, ses marchandises et sa politique commerciale », a expliqué Guillaume Darrasse, directeur général d’Auchan Retail.
Une baisse des prix estimée à 6 %
Pour les consommateurs, c’est la partie la plus visible : Intermarché est reconnu comme une enseigne moins chère que les supermarchés Auchan. Selon plusieurs comparatifs, l’indice prix d’Intermarché est autour de 99 contre plus de 107 pour Auchan.
Après la bascule, les prix en rayon devraient donc baisser d’environ 6 %. Sur un plein de courses moyen, cela représente une économie pouvant dépasser 15 ou 20 euros. Une bonne nouvelle dans un contexte où le pouvoir d’achat reste un sujet majeur pour les jeunes actifs et les familles.
Ce qui va changer dans les rayons
Le passage sous Intermarché implique une modification des produits proposés. Les supermarchés vendront désormais :
- les marques nationales habituelles,
- les marques distributeurs Intermarché (Chabrior, Monique Ranou, Pâturages…),
- mais plus la marque Auchan au petit oiseau rouge.
Ainsi, même si le magasin reste un Auchan “en coulisses”, l’expérience client deviendra celle d’un Intermarché classique.
Un mouvement qui s’inscrit dans un grand Monopoly des enseignes
Depuis deux ans, la grande distribution française vit une transformation accélérée : reprises de magasins Casino, rachats de Colruyt, changement d’enseigne chez Match, Schiever ou Cora… Le secteur se recompose sous la pression d’un marché où la croissance est quasi nulle et où la concurrence du e-commerce et des enseignes spécialisées est de plus en plus forte.
Dans ce contexte, Intermarché apparaît comme l’un des grands gagnants. Auchan, lui, tente de sauver son activité supermarché et d’éviter une érosion plus large de ses parts de marché, notamment après l’annulation récente d’un plan social de 2 400 postes par la justice.
Quand ce changement sera-t-il visible ?
La transition vers Intermarché devrait devenir effective fin 2026, après validation des autorités de la concurrence. Le processus sera graduel : changement de façade, modification des rayons, arrivée des nouveaux produits et alignement des prix.
