Clap de fin et écran noir
Si vous avez tenté de zapper sur le canal 86 de votre Freebox ou via votre bouquet habituel depuis le 1er janvier, vous avez dû tomber sur un message daconique ou un écran noir. La rumeur enflait depuis l’automne, elle est désormais réalité : le robinet à clips est fermé.
Ce n’est pas une simple coupure technique, mais une extinction massive. Le groupe Paramount Skydance a débranché une longue liste de chaînes thématiques en France, mais aussi en Europe (Allemagne, Royaume-Uni, Pologne) et jusqu’en Australie. Sont concernées par cet arrêt définitif :
- Les chaînes musicales : MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live.
- Les chaînes Geek & Culture : La mythique Game One (référence du jeu vidéo en France), J-One (dédiée à la culture asiatique) et BET.
Pour l’anecdote, la chaîne a soigné sa sortie. Juste avant de rendre l’antenne, MTV a diffusé une dernière fois le clip Video Killed The Radio Star des Buggles. Un choix symbolique, puisque c’était le tout premier clip diffusé lors du lancement de la chaîne aux États-Unis en 1981. La boucle est bouclée.
Pourquoi une telle décision ?
La nostalgie ne paie plus les factures. Officiellement, cette décision fait suite à la fusion entre Paramount et Skydance, avec un objectif clair : réaliser 500 millions de dollars d’économies. Entretenir des flux de diffusion linéaire coûte cher, et les audiences ne sont plus au rendez-vous.
Mais la vraie raison, nous la connaissons tous. Les 16-35 ans ne consomment plus la musique à la télévision. YouTube, Spotify et les réseaux sociaux ont rendu le concept de « chaîne de clips » obsolète. Pourquoi attendre 30 minutes pour espérer voir son artiste préféré quand on peut le lancer en une seconde sur son smartphone ?
C’est la fin d’une époque. Internet a tué la star de la télé, tout comme la vidéo avait tué la star de la radio.
Adieu Pimp My Ride, Next et les clips cultes
Pour beaucoup d’entre nous, c’est une page de l’adolescence qui se tourne. MTV, ce n’était pas que de la musique, c’était une fenêtre sur la culture pop américaine qui a façonné les années 2000.
On se souvient des heures passées devant Pimp My Ride avec Xzibit transformant des épaves en discothèques roulantes, des rencontres gênantes de Next, ou des cascades stupides de la bande de Jackass. C’est aussi sur ces antennes que l’on a découvert en avant-première mondiale des clips légendaires, de Thriller de Michael Jackson à Smells Like Teen Spirit de Nirvana.
Quant à Game One, sa disparition marque la fin d’une institution pour la communauté gamer française, elle qui a démocratisé le jeu vidéo à la télévision bien avant l’explosion de Twitch.
Et maintenant ?
Si les chaînes musicales disparaissent, la marque MTV survit encore un peu à travers son canal principal (souvent orienté télé-réalité) et surtout via les plateformes de streaming du groupe, comme Paramount+. Le contenu se déplace là où est l’audience : en ligne.
Reste ce sentiment étrange d’avoir perdu un compagnon de route. La télévision linéaire perd un peu plus de son âme, laissant la place à la consommation à la demande.
