Le nombre d’utilisateurs de X en 2025
X reste un acteur incontournable des réseaux sociaux, bien qu’il ait perdu une partie de son audience après son rachat. Voici quelques données à connaître sur l’évolution du nombre d’utilisateurs en 2025 :
- 586 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.
- 6 millions d’utilisateurs se connectent quotidiennement en France.
- 30,2 % des internautes français âgés de 16 à 64 ans utilisent X chaque mois.
- 10,5 % des internautes mondiaux utilisent X régulièrement.
- En moyenne, un utilisateur passe 4h57 par mois sur la plateforme.
Si X reste un réseau social influent, il a du mal à retrouver la dynamique qu’il connaissait avant son rachat. Les efforts pour séduire les créateurs de contenu et relancer l’engagement sont en cours, mais la concurrence avec TikTok et Instagram reste féroce.
Le profil des utilisateurs de X
Twitter a toujours été une plateforme prisée par une audience très engagée, notamment pour suivre l’actualité et participer aux débats. Voici le profil des utilisateurs actifs en 2025 :
- 66,1 % des utilisateurs français sont des hommes, contre 33,9 % de femmes.
- À l’échelle mondiale, X compte 63,7 % d’hommes et 36,3 % de femmes.
- L’Amérique du Nord représente 19,6 % des utilisateurs de X.
- Les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans sont les plus nombreux sur la plateforme.
- 80,6 % des utilisateurs de X utilisent également Facebook, alors que seulement 41,2 % des utilisateurs de Facebook vont aussi sur X.
Les chiffres montrent que X est majoritairement masculin et que son audience est plus âgée que sur d’autres plateformes comme Instagram ou TikTok, où les moins de 25 ans sont très présents.
Les chiffres de X pour les marques et l’influence
X reste un réseau social stratégique pour les marques et les influenceurs. Malgré la baisse de certains indicateurs, il permet toujours de cibler une audience engagée et active.
- 89 % des utilisateurs suivent des marques sur X.
- 76 % des utilisateurs ont déjà acheté un produit après l’avoir découvert sur X.
- 82 % des spécialistes du marketing B2B utilisent X dans leurs campagnes.
- Twitter génère un retour sur investissement 40 % supérieur à celui des autres réseaux sociaux.
- Les marques ont 2,3 fois plus de chances d’atteindre leurs objectifs si elles intègrent X à leur stratégie digitale.
Même si certaines marques ont réduit leurs dépenses publicitaires sur la plateforme, celles qui restent actives constatent encore un bon engagement de la part des utilisateurs.
Les comptes X les plus suivis en 2025
Malgré l’évolution du réseau social, les personnalités les plus influentes sur X restent relativement les mêmes. Voici les 10 comptes les plus suivis en 2025 :
- Elon Musk – 218,1 millions d’abonnés
- Barack Obama – 130,7 millions d’abonnés
- Cristiano Ronaldo – 114,8 millions d’abonnés
- Justin Bieber – 109,5 millions d’abonnés
- Rihanna – 108,3 millions d’abonnés
- Katy Perry – 105,4 millions d’abonnés
- Narendra Modi – 105,4 millions d’abonnés
- Donald Trump – 101,1 millions d’abonnés
- Taylor Swift – 94,5 millions d’abonnés
- NASA – 85,4 millions d’abonnés
X reste un lieu d’influence pour les personnalités politiques, les artistes et les sportifs. Elon Musk y maintient une forte présence, exploitant la plateforme pour ses annonces liées à Tesla, SpaceX et ses projets technologiques.
Le chiffre d’affaires de X en 2025
Depuis son rachat, X a traversé des périodes difficiles sur le plan financier. Le chiffre d’affaires publicitaire a chuté, poussant la plateforme à chercher de nouvelles sources de revenus, notamment via les abonnements premium.
- En 2021, Twitter générait 5,1 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
- En 2022, ce chiffre est tombé à 4,14 milliards de dollars.
- En 2023, le chiffre d’affaires de X était de 3,4 milliards de dollars, dont 2,5 milliards issus de la publicité.
- En 2024, X était valorisé à 19 milliards de dollars, soit 70 % de moins que son prix d’achat initial (44 milliards).
Elon Musk tente de diversifier les revenus en lançant X Premium, un abonnement permettant d’accéder à des fonctionnalités avancées et une meilleure visibilité des posts.
Les tendances et évolutions de X en 2025
L’année 2025 est marquée par plusieurs changements majeurs sur la plateforme :
- Mise en avant du contenu vidéo : X tente de concurrencer TikTok et Instagram Reels avec un nouvel onglet dédié aux vidéos.
- Priorisation des comptes premium : les abonnés X Premium bénéficient de plus de visibilité, ce qui pousse les créateurs à s’abonner pour rester visibles.
- Algorithme plus sélectif : les publications textuelles ont moins de portée que les contenus enrichis (images, vidéos, GIFs).
- Augmentation des publicités : malgré la fuite de certains annonceurs, X pousse de plus en plus de contenus sponsorisés dans les fils d’actualité.
L’objectif de ces changements est de relancer l’engagement et d’attirer une nouvelle génération d’utilisateurs sur la plateforme.
X en 2025 : un réseau en pleine transformation
X continue d’évoluer sous l’impulsion d’Elon Musk, avec de nouveaux formats de contenu et un modèle économique repensé. Même si la plateforme doit faire face à une concurrence féroce, elle reste un lieu privilégié pour les débats, l’actualité et l’influence digitale.
Les marques et les créateurs doivent adapter leurs stratégies pour tirer profit des nouvelles opportunités qu’offre X, notamment en misant sur la vidéo et les abonnements premium. Reste à voir si ces évolutions suffiront à redonner à X son éclat d’antant.
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