Fonctionnement du display marketing
Le display repose sur la collaboration entre deux acteurs majeurs :
- Les annonceurs : entreprises qui financent les campagnes publicitaires pour promouvoir leurs offres.
- Les éditeurs : sites web ou plateformes qui diffusent ces publicités contre rémunération.
Quels sont les objectifs du display marketing ?
- Atteindre une audience ciblée :
- Grâce à des critères comme l’âge, la localisation, les centres d’intérêt ou le comportement de navigation (retargeting), le display permet de toucher des internautes qualifiés.
- Booster la visibilité d’une marque :
- Faire du remarketing efficace :
- En affichant des publicités personnalisées aux visiteurs ayant déjà interagi avec un site ou produit, on augmente les chances de conversion.
Comment créer une campagne de display marketing ?
- Passer par une régie publicitaire :
- Les régies connectent les annonceurs avec des éditeurs et gèrent la diffusion des annonces.
- Définir les critères de ciblage :
- Ciblage par démographie, intérêts, zone géographique, ou comportement de navigation.
- Choisir le mode de rémunération :
- CPM (coût pour mille impressions) : paiement basé sur les affichages.
- CPC (coût par clic) : paiement pour chaque clic effectué sur l’annonce.
- CPA (coût par action) : paiement pour une action (achat, inscription…).
- CPL (coût par lead) : paiement à la génération de contact qualifié.
Pourquoi le display marketing est-il important ?
Le display reste l’un des piliers du webmarketing grâce à sa capacité à attirer visuellement l’attention et à cibler des profils précis. Il offre une grande flexibilité en matière de formats (image, vidéo, interactif) et s’adapte à tous les types d’objectifs, qu’ils soient de notoriété, de trafic ou de conversion.
En intégrant une stratégie de display bien pensée, les entreprises peuvent renforcer leur présence en ligne, fidéliser leur audience et améliorer leur retour sur investissement publicitaire.
